Търговската марка може да изгради или разруши бизнеса на една компания. Марковите стоки представляват около две трети от потреблението като цяло. Факт е, че потребителят често купува името, а не продукта. Ето защо бранд мениджмънтът е от изключително значение за конкурентно способността на компаниите в съвременната глобална икономика. Силата на търговската марка се състои в целенасочено изградена и стратегически правилно позиционирана политика и философия на фирмата по отношение на различните търговски марки, които управлява.

Това обучение разглежда постепенното изграждане и ефективното управление на търговската марка, като стратегическо предимство на компанията. Участниците в него ще научат как се определя силата на търговската марка, кои са необходимите стъпки за правилното й позициониране, кои са факторите, спомагащи за изграждането на силната търговска марка. Ще бъдат разгледани изграждането на характера, идентичността, имиджа и стойността на търговската марка. Обучението също така обяснява ключовата роля на потребителя и методите за анализ на нагласата му към определена търговска марка. Как се изгражда и утвърждава връзката с клиента (CRM) - задължително условие за успех на съвременния пазар.

• Да създадат / внесат силна търговска марка
• Да идентифицират факторите, които създават силна
   търговска марка
• Да позиционират търговската марка
• Да управляват търговската марка
• Да определят как една търговска марка може да повлияе
   на цялостната бизнес стратегия на компанията
• Систематично изграждане на маркетингов план
• Ефекгивни и целенасочени търговски мероприятия-
   маркетинг бюджет
• Да оценяват имиджа и настоящата и бъдещата позиция
   на търговската марка на пазара
• Да комуникират ефективно търговската марка вътре и
   вън от компанията
• Да измерват успеха спрямо положените усилия