Курсовете са открити за отделно участие и могат да бъдат посещавани независимо един от друг, без да е необходимо да се включвате в Сертификационната програма по Маркетинг мениджмънт.

Целта на курса е да запознае участниците с методите, техниките и инструментите на дигиталния маркетинг, за ангажиране на потребителите и създаване на възможности за взаимодействие с марката. Курсът дава насоки как да се проектира комуникацията в дигиталните медии така, че тя да предизвиква действия от крайния потребител. Участниците ще разберат как от купуване на импресии на определен сайт се преминава към закупуване на аудитории.

Теми: Общ преглед - от дисплей реклама и PPC до рекламни мрежи и борси, 6-те стъпки на дигиталната стратегия; уебсайтът - съображения при разработката и дизайн; имейл маркетинг; онлайн реклама - модели на заплащане - CPM, CPC, CPA; афилиейт маркетинг - заплащане: CPA, CPL, CPS; маркетинг за търсачки - SEO, PPC, SERP и социалните медии; PPC реклама, настройки на ключови думи, проценти на конверсия и кликове; социални медии - категории, стратегия и планиране; управление на онлайн репутацията (ORM) - 10-те правила за справяне с атака срещу бранда.

Целта на курса е да ви научи как да създавате съдържание за целите на вашия онлайн маркетинг, как да произвеждате и споделяте подходяща и ценна информация, която привлича аудиторията, изгражда авторитет и доверие във вас и, в крайна сметка, превръща посетителите ви в купувачи.

Теми: Основни принципи на КМ; КМ трансформацията; Критичен преглед на КМ; КМ като конкурентно предимство; Определяне на метриките; Диференциране на съдържанието; График на публикациите; Характеристики на доброто съдържание; Източници на подходящо съдържание; Собствено и чуждо съдържание; Блогът като отправна точка; Насоки за блогване; Шаблон за блог постове; Уебинари; Доклади и е-книги; Видео; Подкасти; Казуси.

Курсът разглежда основните маркетингови метрики, които всеки мениджър трябва да познава. Курсът ще помогне на маркетинг мениджърите ще развият количествени и аналитични умения необходими за управлението на рентабилността и възвръщаемостта на инвестицията в маркетинг. Метриките могат да се прилагат за планиране на кампании, за оценка на въздействието, корекция на курса и оптимизиране на резултатите. Курсът е ценен справочник за всеки мениджър, който иска да практикува маркетинга като мисли едновременно творчески и логически и разбира същността на постигнатите резултати.

Теми: Пазарен дял, проникване, йерархия на ефектите; марж и печалба, анализ на приноса; управление на продуктите и портфейла; ценова стратегия: ценова еластичност; промоция; рекламни и уеб метрики: рейтинг, покритие, честота, кликове, посетители; маркетинг и финанси: чиста печалба, рентабилност, възвръщаемост на инвестициите, възвръщаемост на маркетинговата инвестиция.

Целта на курса е участниците да разберат процеса на медия планиране и мас медиите като двигател за комуникационното послание, да разширят познанията си за езика на медия планирането - термини, концепции, формули и калкулации, да усвоят техниките за измерване на аудиторията и използването на информационните източници, да научат как се дефинира аудиторията посредством числени методи в медиа-метрията, да се запознаят с новото медия обкръжение и използването на новите медии съвместно с традиционните, да разберат характеристиките на успешното медия планиране посредством практически задачи, упражнения и казуси.