|
Програма на курсовете
Курсовете са открити за отделно участие и могат да бъдат посещавани независимо един от друг, без да е необходимо да се включвате в Сертификационната програма по Маркетинг мениджмънт.
Бранд Мениджмънт: Стратегическо управление на търговската марка
Целта на обучението е да разгледа постепенното изграждане и ефективното управление на търговската марка, като стратегическо предимство на компанията. Участниците в него ще научат как се определя силата на търговската марка, кои са необходимите стъпки за правилното й позициониране, кои са факторите, спомагащи за изграждането на силната търговска марка. Ще бъдат разгледани изграждането на характера, идентичността, имиджа и стойността на търговската марка. Обучението също така обяснява ключовата роля на потребителя и методите за анализ на нагласата му към определена търговска марка.
Теми: Събиране и обработка на информацията. Маркетингови изследвания. Идентифициране на задачата. Вземане на решение за изграждане на търговската марка. Маркетингова стратегия Позициониране. Раждане на марковия продукт - средства, комбинация, въздействие. Въвеждане на търговската марка на пазара. Маркетинг микс - ценообразуване, дистрибуция, комуникация. Предимствата на търговската марка. Утвърждаване на търговската марка на пазара и поддръжка. Действия по време на криза. Мероприятия за насърчаване на продажбите.
Начална дата: 7 - 8 Юни, 2012
Продължителност: Четвъртък - Петък,
2 дни
Лектор: Петър Мановски, MBA
Интернет реклама и маркетингови инструменти
Курсът изгражда пълна обща картина на маркетинг комуникациите в интернет - класическа реклама, performance реклама, search engine маркетинг, социални медии, рекламни мрежи, мобилна реклама и т.н. Отработват се практическите аспекти на интерактивната комуникация – модели, процеси, технологии, рекламни форми, медиа канали и д.р.
Начална дата: 17 - 18 Май, 2012
Продължителност: Четвъртък - Петък,
2 дни
Лектор: Александър Варов
Медия стратегии и планиране (онлайн)
Целта на курса е участниците да разберат процеса на медия планиране и мас медиите като двигател за комуникационното послание, да разширят познанията си за езика на медия планирането - термини, концепции, формули и калкулации, да усвоят техниките за измерване на аудиторията и използването на информационните източници, да научат как се дефинира аудиторията посредством числени методи в медиа-метрията, да се запознаят с новото медия обкръжение и използването на новите медии съвместно с традиционните, да разберат характеристиките на успешното медия планиране посредством практически задачи, упражнения и казуси.
Теми: Въведение в медия-метрията. Обяснение на понятието рейтинг. Базови понятия за аудиториите - HUT, PUT и PUR (. Измерване на базата за нови медии - Интернет потребители. Audience vs. Users. Какво е "дял" - Share. Проблеми, практики и перспективи пред използването на GRP/TRP в Интернет - рекламата. Релацията между Reach, Frequency и GRP. Разпределение на нива на честота (Frequency Distribution). Демографски показатели. Състав на аудиторията. Читателска аудитория на списания. Програмна схема. Основни медия канали. Грешка на извадката. Планиране на бюджети. Медия цели. Медия Стратегии. Основи на медия мениджмънта.
Начална дата: 12 - 25 Юни, 2012
Продължителност: 2 седмици
Лектор: eFLAG Trainer
Маркетинг одит (онлайн)
Маркетинговият одит представлява систематично изучаване на всеки аспект от процеса по продажба, маркетинг, обслужване на клиента и дори оперативната дейност, която се отразява върху процесите на продажба и маркетинг. Целта му е да установи доколко добре и икономически ефективно всеки един елемент на процесите по продажба и маркетинг помага на компанията да постигне основните си цели. Добрата стратегия за извършване на маркетингов одит включва въпроси от областта на: пазарния и потребителския одит; продуктов одит и маркетинг микс.
Теми: Пазарен и потребителски одит: Сегментиране на пазара. Позициониране. Поведение на потребителя. Продуктов одит. Маркетинг микс: Традиционна теория на 4 Р (product, price, place, promotion). Теория на новите 4 Р (people, policies, processes, prevention).
Начална дата: 5 Юни - 2 Юли, 2012
Продължителност: 4 седмици
Лектор: Добринка Чавдарова
|
English