Медиа планирането е система от знания, похвати и техники, позволяващи цялостния процес на планиране, вземане на бюджетни решения, заявяване, закупуване, излъчване и оценка на ефективността на медийната рекламна комуникация. Базирайки се на медия метрията, планирането е процес, който започва от идентифицирането на целевите аудитории, преминава през подбора на канали и форми, предварителен анализ и прогноза, ценообразуване и оптимизация и завършва с оценката за извършеното комуникационно усилие.

 

Целта на този курс е да помогне на участниците посредством теоретични и практически знания да разберат процеса на медия планиране и вземане на решения, да развият умения за идентифициране и решаване на проблеми в процеса на планиране, да се научат да вземат стратегически оправдани и креативни медиа решения в съответствие с маркетинговата политика. Курсът е особено подходящ за рекламодатели, които биха искали да придобият ясна представа за техниките на медиа планирането, метриката и практическите аспекти на оценяването на ефективността. Придобитите в този курс знания биха позволили упражняването на стриктен контрол над дейността на външни медиа - агенции и специалисти.