Подробна програма

 

Първа седмица

 

1. Увод

2. Въведение в медиа метрията. Понятието рейтинг

3. Базови понятия за аудиториите - HUT (Home Using TV), PUT (People Using TV) и PUR (People Using Radio)

4. Какво е "дял" – Share

5. Отношението рейтинг, HUT и дял (Share)

6. Gross Rating Points (GRP)/Target Rating Points (TRP)

7. Импресии (Impressions)

8. Reach

9. Frequency

10. Отношението между Reach, Frequency и GRP

10.1. Как се използват GRP и TRP

10.2. Reach и Frequency в телевизията

10.3. Reach и Frequency в радиото

10.4. Reach и Frequency във външната реклама

10.5. Reach и Frequency в печатната рекламата

10.6. Как се използват Reach и Frequency

10.7. Как се използват импресиите (Impressions)

11. Медиа микс

12. Разпределение на честотата (Frequency Distribution)

13. Effective Reach

13.1. Reach на приемливи нива на Frequency

13.2. Стойността на различните нива на честота (Frequency Distribution)

14. Петорно разпределение (Quintile Distribution)

15. Index

16. Cost Per Thousand (CPM)

17. Cost Per Point (CPP)

17.1. Ценови показатели в Интернет рекламата: PPC, CPA, CPC

 

Втора седмица

 

18. Демографски показатели

19. Психография

20. Състав на аудиторията

21. Читателска аудитория на списания

22. Readers Per Copy

23. Програмна схема – часови пояси (Broadcast Dayparts)

24. Грешка на извадката

25. Колко да харчим за реклама - планиране на бюджети

25.1. Метод на съотношение реклама/продажби

26. Медиа цели

26.1. Процес и структура на медиа плана

26.2. Основни елементи на медиа плана

26.3. Въпроси към медиа плана

26.3.1. Основни въпроси

26.3.2. Аудитория

26.3.3. Географски региони

26.3.4. Графици

26.3.5. Рекламно копи

26.3.6. Reach и Frequency

26.3.7. Тестване

27. Медиа стратегии

27.1. Сравнения между медиите

27.2. Цели за таргет аудитория

27.3. Цели за географското покритие

27.4. Цели за изпълнение на графика

27.5. Цели за достигане на показатели за Reach и Frequency

28. Принципи на медиа мениджмънта